La próxima campaña del Black Friday en Catalunya, prevista para el 28 de noviembre de 2025, promete mantener un equilibrio en las ventas en comparación con el año pasado, según las proyecciones del sector comercial. Sin embargo, los comerciantes locales se muestran escépticos, argumentando que esta promoción conlleva efectos negativos para el comercio de proximidad, especialmente en la antesala de la temporada navideña.

Ignasi Pietx, presidente de Comertia, compartió sus hallazgos tras encuestar a los asociados de la entidad. Desde sus últimas respuestas, se destaca que el 33% de los comerciantes no participará en el Black Friday, y entre aquellos que sí lo harán, solo un tercio espera ventas superiores a las del año anterior. Por su parte, dos tercios prevén resultados similares a los de 2024, lo que resalta un panorama incierto para muchos.

En contraste, Gabriel Jené, líder de Barcelona Oberta, se muestra optimista respecto al comercio del centro de Barcelona durante esta campaña. Afirma que la actividad comercial ha sido estable en épocas recientes y que las nuevas tendencias estacionales beneficiarán a los comerciantes.

Sin embargo, Jené también ha hecho referencia a las condiciones climáticas atípicas, que han provocado que ciertas tiendas de moda y artículos para el hogar tengan un stock mayor al habitual. Según él, la llegada del frío podría impulsar las ventas, a medida que los consumidores busquen abrigos y otros artículos necesarios, aunque solo cuando realmente los necesiten.

El clima no solo jugará un papel clave en incentivar las compras, sino que también el turismo podría atraer a numerosos visitantes a Barcelona para participar en esta compra global, relacionada con el Black Friday. Jené destaca que el fenómeno de las tiendas ofrece una atracción especial que refuerza el consumo en esta época del año.

Por su parte, Joan Guillén, presidente del Consell de Gremis de Catalunya, ha señalado que la campaña del Black Friday probablemente no generará un incremento significativo en las ventas de los comercios que representa su entidad. Asegura que esta estrategia puede menoscabar la actividad comercial local, considerándola una mágica repetición de otras tácticas comerciales.

El impacto negativo del Black Friday en la campaña navideña es palpable según Guillén, quien argumenta que los consumidores se ven empujados a anticipar compras a precios reducidos, beneficienciando a las grandes plataformas de venta en línea a expensas de los vendedores locales.

Algunos sectores, como los de abrigo, calzado y electrodomésticos, parecen ser los principales beneficiarios de esta campaña, en la que también se incluye el Cyber Monday. Jené, al evaluar el panorama en comparación con el pasado, apunta que las ventas seguirán una tendencia positiva, señalando al Black Friday como un momento clave en el comercio del año.

Aun con ciertos signos de optimismo, Jené ha indicado que el comercio está atravesando una fase de crecimiento moderada. A pesar de ello, la expectativa es alta para el Black Friday, aunque el líder del sector advierte de un 'efecto resaca' que logrará diluir el impacto durante el puente de la Purísima, afectando la campaña navideña más adelante.

Pietx también ha manifestado que el comercio debería desvincularse del Black Friday, ya que perjudica sus márgenes de ganancia. Criticó las prolongadas campañas de descuentos, sugiriendo que lo ideal sería que el Black Friday se concentrara en un solo día, para luego enfocarse en temperaturas significativas de ventas en Navidad.

Entretanto, la Generalitat de Catalunya ha comenzado una campaña para monitorear los precios de alrededor de 10,000 productos, buscando identificar prácticas engañosas en las promociones del Black Friday. Esto incluye inspecciones en 155 establecimientos de sectores como la moda y la electrónica.

Desde Comertia, Pietx ha aplaudido las iniciativas del Govern para asegurar que las promociones sean legítimas y transparentes. Por otro lado, Guillén ha criticado la manera en que el Black Friday favorece a los grandes minoristas, advirtiendo que muchas de las campañas de promoción carecen de autenticidad.

Reconociendo problemas en la transparencia del mercado, Guillén ha anunciado la creación de un canal digital para que los pequeños comerciantes puedan presentar quejas ante posibles fraudes, con el fin de promover una competencia justa y fortalecer el comercio de proximidad frente a las grandes plataformas comerciales.